遭多方批判 处在舆论旋涡中的自媒体何以自救

旋涡中的自媒体

自媒体行业正处在一片漩涡中。

从业门槛低,相关制度不完善,以流量、变现为导向的自媒体行业最终导致诸多问题。11月1日,上海市网信办对外发布,重拳整治自媒体乱象 依法处理19个违规微信公众号。

11月10日,央视《焦点访谈》、《新闻联播》等栏目报道,自媒体存在低俗色情、标题党、谣言、黑公关、刷量、伪原创等六大问题。

更大范围的监管还在路上,有分析认为,自媒体行业乱象丛生归根究底是利益驱动,加强监管能够起到净化行业的作用,但最终效果如何还有待观察。

乱象丛生

近日,央视《焦点访谈》栏目报道了自媒体行业低俗色情等乱象,这是继人民日报、之后,又一家指出自媒体行业乱象的中央媒体。

多位业内人士对新京报记者称,标题党、伪原创甚至谣言已经成为了吸引粉丝与流凤凰棋牌量惯常的手段。甚至专门催生出了针对自媒体行业的刷单、做号产业。媒体报道称, 从客户到公关公司,从公号到 刷量 卖家,微信公众号数据造假,已经形成一条成熟的产业链。2020年9月,微信后台更新接口导致之前的刷量工具失去作 用,多个大号阅读量出现 大跌 ,阅读量仅为原先的十分之一。

还有专门的群体从事着 做号 的生意。即通过运营者前期注册大量的自媒体账号,然后通过抄袭、洗稿、伪原创等各种低成本生产内容的方式,再通过各大平台渠道分发出去,获得大量流量,从而赚取广告分成。

在 注水 之下,相应的行业泡沫也开始加大。今年9月,一家上市公司天价收购自媒体,4000个账号估值31.2亿元。上市公司利欧股份公告称,公司于2020年9月11日签署股权转让框架协议,拟花费23.4亿元现金收购宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨所持苏州梦嘉传媒有限公司75%股权。据公开资料显示,苏州梦嘉传媒有限公司是一家主营微信自媒体的内容营销公司,目前已积累约2.8亿订阅用户,为约2500家客户提供服务。

对于自媒体行业不规范的整顿今年来也发生多起。今年5月,二更食堂微信公众号针对 滴滴顺风车 事件发布不文明推文,引发广大网友指责与不满。二更食堂永久关闭,CEO李明被免职。

自媒体从业者、互联网分析师丁道师告诉记者,产生这些乱象的根本原因是利益。

他称,自媒体的乱象早在四五年前就已经出现了,因为通过内容生产可以直接获取利益,而利益的多少又取决于流量和粉丝,于是各种各样的手段便层出不穷。与此同时,行业的法律法规不健全,行业的自律公约也没有很好地去贯彻,所以就出现了标题党、黑公关、造谣等。

当今自媒体的盈利方式主要有四种,广告营销、电商、培训、付费订阅。而不管哪种变现方式,粉丝量和阅读量都是必须的。尤其是阅读量,已经成为企业衡量一个账号是否有营销推广价值的唯一标准,这进一步导致了违规行为的出现。

(责任编辑:凤凰棋牌)

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